20年后媒介形态变化断想
December 1st, 2008 by HEHE
美国电子出版预言家罗杰·菲德勒曾将人类传播体系的媒介形态大变化划分为三阶段 ：第一次是口头语言的兴起促使早期广播领域的出现 ;第二次是书面语言的产生催化了印刷时代的到来，报纸由此诞生;第三次是电在传播中的应用和数字语言的出现，使传播媒介形态的演化和扩展以惊人的速率在加速。
可以预见的是，随着数字技术、全球宽带网络技术以及屏幕显示技术的逐步成熟，20年后传媒业形态将会发生一系列令人难以想象的巨大变革。
“电子媒体”：未来文献领域的媒介形态
众所周知，报纸、杂志和书籍因与纸张的密切联系，构成文献领域的基本载体。但是20年后，“一纸风行”将不再成为文献领域的传播盛况，取而代之的是无纸化的“电子报”、“电子杂志”和“电子书”的大行其道。在此，我们姑且将之概称为“电子媒体”。
近年来，出于对数字报业前景的看好和抢占先机的策略，国内报界纷纷试水“电子报 ”。虽说在电子报的技术方面已接近数字报纸的世界水平，但大多电子报尚限于少数版面，一时难以推广开来。其中技术还是最大的制约因素，诸如成本高昂，画面 转换较慢，屏幕面积受到限制，无线传输效果尚不理想。但专家预言，一旦3G技术普遍应用，相信此难题便可迎刃而解。
我们有理由期待，20年后随着3G技术的普遍应用和无线传输技术的成熟，“一张电子纸，风行全世界”将不再是梦想。
2005年，一批著名传媒人士纷纷投入电子杂志市场的举动，使“电子杂志”的概念很快风靡传媒界。比如，著名节目主持人杨澜创办的电子杂志《澜》，成为都市白领女性心仪的网络社区;徐静蕾创办的电子杂志《开啦!》开办伊始，便拥有令人称羡的点击率。
电子杂志强大的传播潜力一旦得以充分挖掘，其前景不可低估。随着网络技术的发展，电子杂志的形态和内容将会逐渐突破“杂志”固有的界限，成为真正意义上的“多媒体”读物。相信20年后，突破了技术和人力瓶颈的电子杂志必将拥有更多的受众。
“手机媒体”：最具普及性的贴身媒介形态
毋庸置疑，手机已成为网络时代最具普及性的通讯工具。到2006年12月，中国手机用户已达4.5亿，平均每3个人就拥有一部手机，远远高于电脑持有者。尽管手机上网在中国发展不过三四年，但已积累了超过1亿的无线互联网网民，其发展速度让人惊叹。②
在此我们可以展望的是，20年后手机媒体将成为数字时代最具普及性的贴身媒介形 态。另外，融合度更高的特性使手机与任何一种形态的传统媒体结合，都会产生无限的可能性。比如，手机与报纸的结合，可衍生出“手机报”;手机与杂志的结 合，可衍生出“手机杂志”;手机与电视的结合，可衍生出“手机电视”。
2006年中移动就推出了1258手机杂志;手机电视可播放直播视频，甚至电视剧、电影也开始走上手机屏幕。
但另一方面，手机作为媒体的“短板” 也显而易见：首先是由于设备终端的限制使得信息容量有限 ;其次，多媒体手机终端的普及还尚需时日，这在一定程度上制约了视频、快速WAP、甚至高清晰图片等多媒体形式的广泛推广;再次，手机媒体的运营模式还在探索中。
从目前手机媒体的现实运用来看，由于存在着技术瓶颈尤其是网速和容量等限制，使得受众需求的多样化难以满足，手机报、手机杂志的发展尚停留在实验阶段，手机电视的探索也才刚刚启动。
然而，当前手机高速普及的现实、短信市场持续攀升的走势，以及手机与报纸、广播、电视和互联网业已形成的良好互动态势，使我们不能不对手机媒体的未来抱以乐观的憧憬。
当然，还有两个不可忽视的因素在拉动着手机作为新型媒体的可持续发展。一是目前国 内不断增长的手机市场，和渐趋平价的多媒体手机终端走势，使手机媒体较之互联网有着更为稳定和广泛的用户资源。二是手机所具有的如可读性、互动性、丰富 性、及时性等传播特性，已经使用户形成随时随地接收和发送信息的使用习惯，这种强大的习惯力量将会逐渐转变为一种新媒体习惯。因此，未来20年内，手机媒 体有望成为我们日常生活中不可或缺的贴身媒体形态之一。
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