阿里巴巴悄然变脸网络实名
January 9th, 2009 by WKTD
在去年阿里巴巴收购了雅虎中国之后，关于3721品牌的去留就流传着各种传言。而此次3721网络实名产品线调整，外界都有着自己不同的解读和猜测。
业内公认，肇始于中文上网的网络实名，随着逐步的发展完善，已经成为了建立在最新搜索技术基础上的一种新型网络营销工具，它覆盖了国内90%以上的互联网用户，为几百万企业提供了巨大的商机，被称为企业开展网络营销的必备工具和搜索营销的第一品牌。而随着阿里巴巴的收购，这次更名，标志着原网络实名的业务和架构全面融入阿里巴巴体系。
阿里巴巴副总裁邓康明称，这是一次以业务整合为原则的更名。在阿里巴巴体系中，阿里巴巴和原“3721”的许多产品均面向中小企业，只是具体层次有所不同。阿里巴巴B2B电子商务品牌旗下的“中国供应商”属于高端，“诚信通”定位则比较中端；而网络实名作为国内最强的网络营销品牌，主打中低端市场。两块业务可以自然形成一个高中低的完整产品线，与其分开推广，不如合并在一起做大做强。因此，对“3721”实名业务进行更名、打造统一面向中小企业用户的阿里巴巴品牌，是为了今后业务融合、为中小企业提供更好的服务所迈的第一步。
其次，这次整合的直接目的还在于双方资源共享，共同发展。据邓康明介绍，网络实名现在累计有70万客户，其相对于阿里巴巴庞大的客户群有相当的重合度，对于这部分重合的客户，需要整合起来提供更完善服务，或者说对于这些颇具忠诚度的重合客户，此次整合希望实现“一站式”服务的业内理念。
如果说业务强化是此次更名的原则，那么对于渠道的支持以及企业客户的服务则是更名的最终目的。
邓康明告诉记者，通过业务整合，阿里巴巴将打造出一个更有效的网络营销工具和商务平台。对于许多企业来说，一方面会享受诚信通、支付宝的强大的买卖及在线支付平台，但另一方面可能还得去寻找一个适合自身品牌和产品定位的推广网络平台，当这两者都成为企业需求时，因为不统一造成的资源浪费将是不可忽视的问题。所以，企业总是更倾向于选择一个统一的商务平台。对于阿里巴巴用户，从被丰富买家卖家商机所吸引，到逐步接受主动出击的网络营销推广手段和电子商务一站式服务，将是非常自然的需求。
据悉，网络实名走的路其实已经被业界归为“搜索营销”，有如GOOGLE、百度的竞价排名之类，只不过它是更特别一类的搜索营销。就目前情况看，网络实名确实是针对中小企业网络营销的有效工具和市场占有率最高的产品。从客户分类上看，网络实名因为其覆盖率大、使用维护简单、性价比高，成为了企业提高知名度、寻找网络商机的基础营销工具，更适合中小企业的使用；而竞价类的产品则在流量和目标性方面具有优势，吸引了更多高端用户的使用，发展势头迅猛。业界人士认为，有了网络实名，阿里巴巴可同时为国内中小企业提供包括网络营销、在线支付、在线交易、即时通讯及邮箱等服务，将使客户更加便捷地进入电子商务领域，获得更多商业价值。在不久的将来，这也许将对搜索营销领域产生深刻的影响。阿杜
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